Comunicazione integrata Enterprise Europe Network Italia

CLIENTE

Enterprise Europe Network Italia (UC Veneto)

ANNO

2023 – 2025

SETTORE

Comunicazione integrata

Il progetto

Dal 2023 al 2025 abbiamo gestito le attività di comunicazione della rete Enterprise Europe Network Italia, sviluppando un presidio continuativo che ha unito strategia, produzione di contenuti, coordinamento operativo e supporto ai partner della rete. Si è trattato di un incarico di durata pluriennale, , con un perimetro particolarmente ampio e una forte componente di integrazione tra strumenti, canali e soggetti coinvolti.

Uno dei nuclei centrali del progetto ha riguardato la progettazione e implementazione della nuova versione del sito nazionale een-italia.eu, pubblicata a marzo 2024. Abbiamo curato la messa a punto dell’architettura e dell’ambiente di pubblicazione, la migrazione dei contenuti, la redazione di nuovi testi, l’aggiornamento continuo delle pagine e l’ottimizzazione SEO, affiancando a queste attività un monitoraggio analitico strutturato attraverso. Il sito è stato sviluppato in coerenza con le linee guida EISMEA e accompagnato da report dedicati su traffico e SEO, così da rafforzare non solo la presenza online della rete, ma anche la sua capacità di lettura dei dati e di miglioramento continuo.

In parallelo abbiamo costruito e gestito la strategia social nazionale della rete, individuando LinkedIn come canale cardine della comunicazione B2B e coordinando nel tempo l’aggiornamento dei quattro profili attivi: LinkedIn, Facebook, X e YouTube. L’intervento ha compreso definizione della strategia editoriale, progettazione delle grafiche secondo una brand identity coerente, aggiornamento dei profili, produzione dei contenuti e monitoraggio periodico delle performance. Nel periodo di riferimento sono stati realizzati oltre 600 contenuti originali, incrementando non solo la fan base complessiva ma ottimizzando i principali indicatori di performance, con particolare riferimento al canale LinkedIn.

La dimensione di social media advertising ha rappresentato un ulteriore asse di lavoro. In accordo con la committenza, le azioni sponsorizzate sono state definite in stretta connessione con la nuova versione del sito e con gli obiettivi di visibilità e promozione dei servizi della rete. La pubblicità non è stata quindi trattata come azione separata, ma come componente di un ecosistema digitale integrato, alimentato da contenuti, dati e obiettivi di posizionamento, con un’azione di campagna permanente della durata complessiva di oltre 150 giorni.

Accanto ai canali digitali abbiamo curato un articolato lavoro di produzione audiovisiva. Il progetto prevedeva inizialmente un numero più contenuto di video, ma nel corso delle attività la produzione è stata ampliata in modo significativo. Abbiamo realizzato mini video e contenuti promozionali dedicati sia alle imprese sia ai servizi della rete, seguendo tutte le fasi di lavoro: ideazione degli script, organizzazione delle riprese in diverse sedi italiane, produzione con operatori ENG, montaggio, postproduzione, colonne sonore, titolazione, cover e pubblicazione sui canali della rete. A questi contenuti si sono aggiunti video acquisiti dai partner e rifiniti in postproduzione, oltre a un lavoro continuativo di editing sui contributi di TGR RegionEuropa, ripresi e rielaborati per la pubblicazione sul sito e su YouTube. Nel complesso, la componente video ha superato 50 contenuti realizzati, diventando una parte strutturale della narrazione della rete e dei suoi servizi.

Un ulteriore ambito di intervento ha riguardato la progettazione grafica dei materiali promozionali e la messa a disposizione di strumenti operativi per i partner dei consorzi. Abbiamo elaborato brochure in versione digitale e per la stampa, social media kit con declinazioni specifiche per Facebook, LinkedIn e X, per la promozione del sito e linee guida per l’utilizzo dei materiali, affiancando a questo un servizio di assistenza on demand per la personalizzazione degli asset da parte dei referenti territoriali. In questo modo la comunicazione nazionale è stata accompagnata da un impianto visivo condiviso, ma sufficientemente flessibile da poter essere adottato e riutilizzato nei diversi contesti della rete.

Il progetto ha compreso anche una componente di trasferimento di competenze, con 6 sessioni formative online rivolte ai partner della retecoinvolgendo oltre 60 partecipanti.

L’esperienza sviluppata per Enterprise Europe Network Italia rappresenta un progetto di comunicazione strutturata su scala nazionale, in cui abbiamo combinato sviluppo web, contenuti editoriali, strategia social, advertising, formazione, grafica e produzione audiovisiva all’interno di un unico impianto di lavoro. Un intervento che ha richiesto continuità, capacità di coordinamento e che, allo stesso tempo ha consentito di definire in modo concreto una visione unitaria della comunicazione come infrastruttura di servizio per una rete complessa e diffusa sul territorio.

Sito web: www.een-italia.eu – Canale YouTube: https://www.youtube.com/@EnterpriseEuropeNetworkItalia